新闻来源: 环时财经
“我们希望能给大众品牌带来更有情感张力的表达。”大众汽车(安徽)数字化销售服务有限公司首席执行官杨放表示。在本届北京车展上,一款悬挂金色大众徽标的车型出现在大众展台,与以往不同的是,这款格外醒目的“金标大众”并非出自“南北大众”之手,而是来源于大众汽车集团在华打造的全新高端技术基地——大众合肥智能网联电动汽车中心。
首款新车ID. UNYX与众将于今年下半年上市
当前,中国汽车用户拥有更年轻态的消费观念、更数字化的出行需求,以及更多元化的生活方式。正是基于这样的洞察,本届车展上,大众汽车品牌推出了为中国用户量身打造的智能纯电新品类ID. UX。“我们希望一改用户对大众品牌和产品的固有认知,提供更多的‘情绪价值’。”杨放说。
虽然同属于ID. 纯电家族,但ID. UX却有着独特的品类个性和用户体验。据介绍,ID. UX会在传承大众高品质、高可靠性、高安全性、优秀驾驶性能等基因的基础上,在富有表现力的设计、个性化的体验、人性化的创新三大维度做到与现有 ID. 家族产品的差异化定位。
大众汽车(安徽)数字化销售服务有限公司首席执行官杨放
“我们打破了传统目标用户定义的方式,更多是用价值观、用生活方式来定义我们的目标消费群体。”杨放表示,“此外,ID. UX还会提供端到端的数字化用户旅程。在线上,我们打造了全数字化用户触点;在线下,我们建立了新零售的业态。同时,我们还开发了 ID. UX 生活方式精品,为用户提供‘不止于车’的全生命周期体验。”也就是说,ID. UX将会成为大众汽车品牌在华建立新生态用户触点,接轨数字化用车需求,展现品牌多元生活方式的重要平台。
据悉,到2027年,ID. UX将推出5款悬挂金色大众标识的车型,囊括SUV和轿车两大品类。首款新车“ID. UNYX与众”计划于今年下半年问世,而大众计划与小鹏汽车联合开发的2款车型也将纳入ID. UX新品类旗下。并且未来大众汽车集团总部之外最大的研发分支——大众汽车(中国)科技有限公司将在新车开发中发挥越来越重要的角色。