据《双碳目标下的中国青年可持续消费研究报告》,年轻的Z世代更加重视地球生态环境和可持续发展等问题,TA们在注重环保的可行性和日常性的同时,也会将提升生活品质、注重悦己进行结合。全棉时代作为积极响应国家双碳、去塑化等目标的绿色基因企业,在这一点上与Z世代不谋而合。
坚持“安心、幸福、可持续”的品牌理念,全棉时代从首创第一张全棉柔巾,到如今覆盖个护家清、婴童护理、服装服饰、家居生活等全棉全品类,将一朵棉花做到极致,并通过创新研发突破棉制品的“想象空间”,用可持续的高质量棉品,满足消费者兼顾生活品质提升与自然环境保护的需求。
为了汇聚千千万万年轻人的环保力量,2023年,全棉时代在全国50个城市、联合296所高校发起了“WE环保 多用棉”校园环保系列活动,以公益讲座、包装设计大赛以及线上线下联动的全域校园环保行动等多种形式,传递绿色可持续的理念与生活方式。
环保讲座走进北大:激发年轻学子环保热情
全棉时代环保主题讲座走进北京大学、广东外语外贸大学、东华大学等多所高校,为全国Z世代开展了一场满满干货的环保知识分享。
其中,在北京大学环保讲座中,全棉时代副总裁廖美珍女士为北大学子带来了一场别开生面的主题演讲,从一系列现实环境问题的成因,到可持续生活方式的探索,引发同学们对生态环境保护的思考。
通过精彩的演讲和互动交流,学生们得以深入了解全棉时代的可持续理念及棉产品对环境保护的积极作用,并认识到每个人都可以通过一些身边的小事为环境保护贡献力量。这不仅仅是知识的分享,更是意识的激发与行动的改变,找到可持续生活的新选择,把对环保的践行融入到每一天的日常。
社交媒体共鸣:倾听年轻Z世代的环保声音
为更好地传递品牌理念,与新一代用户达成有效沟通,全棉时代携手高校KOL,充分利用微博、微信朋友圈等社交媒体平台,与年轻一代开展了有意义的话题互动,引发Z世代对环保问题的共鸣和参与热情。
同时,全棉时代结合3.8妇女节、3.25地球一小时等节日,发起#选择,让改变发生##WE环保 多用棉##我是少塑派#等活动话题,深度挖掘节日背后的意义,鼓励年轻一代积极分享自己对环保的理解和实践经验。
高校创意赛事:与年轻Z世代开启环保行动
Z世代对自我表达、个性化、时尚感具有独特偏好。全棉时代紧紧围绕这一特质,在高校内发起了「我是少塑派」奈丝公主包装设计大赛和「我和我的棉花朋友」棉花色主题绘画比赛。「我是少塑派」奈丝公主包装设计大赛携手武汉纺织大学共同举办,数百件参赛作品,不仅展示了学子们的专业态度、专业实践能力,也传递了大家对环保事业的热情和信念。
「我和我的棉花朋友」棉花色主题绘画比赛则面向全国高校征集作品,吸引了包括清华、国美、央美等各大知名美院/艺术院系200多位同学参与。参赛者通过棉花的色彩深切感受到人与自然的和谐共生,用艺术方式表达对自然环境的热爱及对环保行为的呼吁。
巨型棉柔巾空降百校:汇集新生代环保力量
2023年全棉时代走进百所高校,以巨型棉柔巾快闪店形象向年轻人传递品牌理念,展示可持续生活方式的魅力。在快闪店中,学生们能够直接感受到环保产品的优势,舒适、健康、环保的棉产品也因此更加深入人心,成为日常生活中不可或缺的一部分。
将环保焦点通过这些有意义的线上线下活动方式聚集起来,全棉时代坚信,让年轻人更加直观地了解品牌的环保理念和可持续生活方式的实际运用,可以激发越来越多年轻一代对环保的关注,共同创造一个更美好、更可持续的未来。